中秋伴手禮

（圖／域動行銷）

在上次的文章裡面可以看到，數位行銷的工具與方式相當多元，你可以選擇付費廣告、口碑擴散、網紅操作、SEO或其他各種行銷方式。這次我們限縮一下範圍，僅僅來跟大家討論『付費廣告』這件事。
 
所謂『付費廣告』，就是消費者與廣告的每一次互動，都需要廣告主支出一點費用，而每一筆行銷預算都會有相對應的行銷目標，但大致上不脫離以下三種:

• 提升官網或活動網站流量
• 品牌形象宣傳
• 線上購買，名單收集、APP下載等成效轉換

 
依照市場經驗值，將行銷目的與對應媒體工具整理如下表:

（圖／域動行銷）

各媒體平台皆有多種廣告型式，一樣可對應所有行銷目的:

（圖／域動行銷）

那麼上述的媒體平台有何優缺點呢？整理如下:

（圖／域動行銷）

所有策略調整與預算分配，都跟隨著最終的行銷目的來操作，當然不同媒體與素材策略配置就會帶來截然不同的結果。常常會聽到客戶在說點擊成本過高，曝光成本過高或廣告互動率差等等的抱怨。這裡有個觀念想分享給大家：所謂「一分錢一分貨」，這說法除了在菜市場適用，在數位廣告上也成立，好的點擊訪客品質就必須付出更高的成本，一味追求低價，最後的結果就會是超高跳出率與超低停留時間，甚至後台訪客數據與廣告報表會產生極大的落差。
 
透過上面三個表格的分析，希望能夠讓各位大致了解各媒體的特性與功能，也希望能夠在日後的行銷規劃過程中，提供相對正確的觀念給大家，期望每一分行銷預算都能花在刀口上，得到最終理想的結果。
 

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